{"id":9844,"date":"2023-07-06T10:22:15","date_gmt":"2023-07-06T08:22:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.doksysteme.de\/?post_type=fachartikel&p=9844"},"modified":"2024-02-08T18:40:51","modified_gmt":"2024-02-08T17:40:51","slug":"it-projekte-marketing","status":"publish","type":"fachartikel","link":"https:\/\/www.doksysteme.de\/en\/fachartikel\/it-projekte-marketing\/","title":{"rendered":"IT-PROJEKTE + MARKETING?"},"content":{"rendered":"

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Es ist immer noch Gang und G\u00e4be, dass technologische Themen mit der \u201etechnologischen Brille\u201c implementiert werden. Doch dies ist auch der Grund, warum viele der Change-Projekte, vor allem im Bereich der Digitalisierung, scheitern oder nur z\u00f6gerlich in die Umsetzung kommen. Das Projekt und damit die vielen Mehrwerte daraus werden nicht \u201ebeworben\u201c \u2013 es fehlt an Marketing!<\/p>\n

IT-Projekte und Marketing – Wie passt das zusammen?<\/b><\/p>\n

Die digitalen Projekte in einem Unternehmen oder einer Organisation werden meistens aus der IT-Abteilung heraus gesteuert. Vielleicht werden Fachabteilungen einbezogen, wenn es um fachspezifische Anwendungen geht, aber dass technologische Themen auch mit der \u201etechnologischen Brille\u201c implementiert werden, ist immer noch vielerorts Gang und G\u00e4be. Doch dies ist oft auch der Grund, warum viele der Change-Projekte, vor allem im Bereich der Digitalisierung, scheitern oder nur z\u00f6gerlich in die Umsetzung kommen. Das Projekt und damit die vielen Mehrwerte, die sich aus der digitalen Ver\u00e4nderung ergeben, wurden nicht \u201ebeworben\u201c \u2013 es fehlte an Marketing. Denn ein Projekt, von dem niemand wei\u00df und dessen Auswirkungen ungesehen bleiben, kann nicht erfolgreich sein.<\/p>\n

Projektmarketing – Was kann das?<\/strong><\/p>\n

Projektmarketing bewirbt das geplante Vorhaben in jeder Phase. Das bekannte Sprichwort \u201eTue Gutes und sprich dar\u00fcber\u201c fasst den Auftrag des Projektmarketings gut zusammen. Die Ziele dieses Instruments, das im Bereich Projektmanagement angesiedelt ist, sind beispielsweise:<\/p>\n

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  • Die Vermarktung der Projektidee: Sind noch nicht alle Entscheider oder Stakeholder \u00fcberzeugt, schafft man mit entsprechenden Ma\u00dfnahmen Begeisterung.<\/li>\n
  • Identifikation und Motivation aller Beteiligten: Das menschliche Integrationsbegehr wird gestillt \u00fcber die regelm\u00e4\u00dfige Ansprache und teilweise Einbindung aller Zielgruppen.<\/li>\n
  • Transparenz: Regelm\u00e4\u00dfige Pr\u00e4sentationen und Kommunikation zum Projektstatus schafft Wissen und Vertrauen.<\/li>\n<\/ul>\n

    Projektmarketing – Wie macht man das?<\/strong><\/p>\n

    An dieser Stelle darf es ruhig auch ein bisschen bunt werden. Um Neugier zu schaffen und mit dem Projekt nachhaltig zu begeistern, wird ein Kommunikationskonzept erschaffen, das u. a. einen Projektnamen, ein Projekt-Logo, eine eigene Bildwelt und Sprache enth\u00e4lt. Darauf aufbauend werden Leits\u00e4tze und Kernbotschaften formuliert, die den Inhalt des Projektes wiedergeben. Parallel dazu wird grafisch unterst\u00fctzt und es werden Visualisierungen entwickelt, die auch mit wenig Text funktionieren.<\/p>\n

    Gemeinsam mit dem Unternehmen oder der Organisation werden Kommunikationskan\u00e4le \u2013 wie das Intranet, m\u00f6gliche Veranstaltungsformate, Plattformen, M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Aush\u00e4nge und Orte mit hoher Besuchsfrequenz \u2013 identifiziert und mit den erstellten Kommunikationsmitteln bespielt. Die Ma\u00dfnahmen reichen von Printmaterialien wie Flyern, Plakaten oder Bannern, \u00fcber digitale Medien wie Erkl\u00e4r-Filme, Video-Tutorials oder E-Cards bis hin zu Formaten wie Live-Demonstrationen oder Informationscaf\u00e9s.<\/p>\n

    So kam es in den von uns im Bereich Change- und Akzeptanzmanagement begleiteten Projekten bereits vor, dass kleine Plakate an den WC-T\u00fcren daf\u00fcr sorgten, dass wirklich ALLE Mitarbeiter zum aktuellen Projekt informiert waren \u2013 denn einen besser frequentierten Ort im B\u00fcro gibt es wohl kaum. Auch die folgenden Beispiele aus unseren Projekten sollten Ihnen vor Augen f\u00fchren, welche vielf\u00e4ltigen M\u00f6glichkeiten das Projektmarketing bietet:[\/vc_column_text]

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    Wenn Sie mehr erfahren m\u00f6chten, sprechen Sie uns an![\/vc_column_text]

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    \n [vc_column_text dynamic_content=\"content|textarea_html|Listenpunkt\"]\nKaroline Valentin<\/strong>
    Lead Consultant |\u00a0Fachbereichsleitung Change- und Akzeptanzmanagement\n[\/vc_column_text]\n <\/div><\/div>\n <\/div>
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